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999感冒灵“梦想+” 筑梦营销——营销模式的探索和实践

关键字:梦想感冒营销品牌腾讯
核心提示:随着互联网时代的兴起,各大品牌与消费者之间的沟通也愈加频繁。这些品牌每年通过事件性炒作、营销活动、超值优惠等多种方式去吸引消费者的关注从而提升其在消费者心中的认知度。然而,在浩浩荡荡的营销大军中,能够
随着互联网时代的兴起,各大品牌与消费者之间的沟通也愈加频繁。这些品牌每年通过事件性炒作、营销活动、超值优惠等多种方式去吸引消费者的关注从而提升其在消费者心中的认知度。然而,在浩浩荡荡的营销大军中,能够脱颖而出的却只在少数,这就会让人去思考一个问题:企业营销到底要怎么做才能拔得头筹?  纵观各大品牌近年来的营销沟通方式,看似千变万化,其实万变不离其宗,可以简单整理成以下3个方面:  首先,内容为王;出色的内容是消费者持续投入和保持关注的源动力,是营销传播生态系统的食粮。  其次,营销链条的核心价值在于以消费者的利益作为核心出发点,借位思考是营销能否被接受的前提。  最后,愿景传承和品牌文化内涵的延续,是品牌资产沉淀的必须过程!  我们可以通过近期被广泛关注的999感冒灵“梦想+“这一营销案例来进行相关分析。  “梦想+“——999感冒灵让梦想照进现实  和家人坐在一起吃一餐饭、买一台电视机、骑一次自行车,这些看起来简单至极的事情,都可以成为一个人的梦想。而999感冒灵正是因为抓住了这一点,为消费者创造了一个可以“做梦”的舞台。1.jpg  首先,999感冒灵借助当代人最热衷的网络平台开展此次“梦想+”活动,使其迎合了市场的需求;其次,此次活动重在鼓励有梦想的人们大胆说出梦想,依靠大家的力量为众人传递梦想、实现梦想。  “梦想+”——优质的内容为品牌和受众搭建沟通的桥梁  三九一直以来专注于营销方式的与时俱进和品牌资产沉淀,而“梦想+”则是其中一次绝佳的尝试和升华。此次999感冒灵的“梦想+”活动聚集了行业内32位明星写下了“梦想”的心情故事,鼓励所有人说出自己的梦想;更重要的是,借助明星艺人的号召力打造一个普通人的梦想舞台,成功让超过30个追梦人梦想成真。2.jpg关键词:愿景传承  从《爱呀幸福男女》到“梦想+”,从视频栏目到全平台联动,从1600万到16亿,伴随着每年的成长和变化,999感冒灵从未放弃过关爱草根网民的主题,两年来一直聚焦打造为网友圆梦的公益事件;幸福圆梦已逐渐成为999感冒灵专属的网络标识  关键词:媒体合伙人  通过情感连接点的挖掘使999感冒灵品牌愿景“原生”为腾讯网十周年庆祝活动的核心内容,受到战略级权威媒体资源支持:通过腾讯新闻APP闪屏、腾讯IM客户端点亮、腾讯SNS社交道具等硬广宣传和腾讯财经、娱乐、文化“梦想”发言人及腾讯视频《天天看》杨锦麟圆梦大使等名人齐力推广,使999感冒灵“幸福”内涵得以充分演绎,并在社会普通大众中扎根深化。  梦想+项目获得了腾讯全平台全方位的优质资源推广,远超同行业营销项目的影响力,同时获得了大量价值无法估量的大众网友故事来进行公关传播;优质的内容为三九后续的营销探索做出了良好的示范,而 “999感冒灵”也通过这次活动与消费者之间建立了更加深厚的感情基础,将媒体受众转化为品牌消费者。  “梦想+”——借位情感,大家好才是真的好  进入营销3.0时代,人们更注重人文层面、情感层面的需求满足。在这样的背景下,营销需要追求情感层面的深层互动与共鸣。999感冒灵“梦想+”活动,无疑是一场彻头彻尾情感共鸣的营销——筑梦。作为国内感冒药第一品牌,999感冒灵近年来的营销亮点除了 “梦想+“以外,去年冠名第一季《爸爸去哪儿》中”暖暖的 很贴心“的品牌形象同样给人留下了深刻印象。  正因为999感冒灵始终坚持传递关爱、传递幸福的原则,所以消费者才会进一步了解到其温暖、贴心的品牌内涵,更了解到了一个医药品牌对公众的责任。这些从999感冒灵“梦想+”的宣传标语“每一个梦想,都值得被实现”里可以完全体现出来,因为懂得尊重,所以获得成功。  “梦想+“——助力999感冒灵捧得虎啸大奖  中国经典传播虎啸大奖,是由广告大观杂志社发起并创立,依托专业独立的评审标准,立志鼓励原创、表彰经典,打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型赛事活动所设立的奖项。今年,999感冒灵的“梦想+”互联网营销案例,便获此荣誉!  999感冒灵长年以来一直专注于营销打造和品牌资产的沉淀,而“梦想+”,算得上是其中一次绝佳的尝试和升华,也为其品牌后续的营销探索做出了良好的示范,此次的虎啸奖,可谓是一个意料之内,情理之中的肯定。
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