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1分钟1千万 植美村完胜这场事件营销战

关键字:中国巅峰之夜广告声音
核心提示:9月10日,浙江卫视《中国好声音》巅峰之夜及《奔跑吧兄弟》钻石广告位招标会上诞生了中国电视史上最贵的单条广告。年度好声音总冠军诞生前的1分钟钻石广告位经过1个多小时几十轮紧张鏖战,最终以1070万天价
9月10日,浙江卫视《中国好声音》巅峰之夜及《奔跑吧兄弟》钻石广告位招标会上诞生了中国电视史上最贵的单条广告。年度好声音总冠军诞生前的1分钟钻石广告位经过1个多小时几十轮紧张鏖战,最终以1070万天价被700号竞拍者植美村成功抢下。  由此开始,幸美股份旗下的植美村7小时不脱妆BB霜成为众人讨论的热点话题。普通消费者不断感叹植美村的土豪气质,幸美股份董事长郭董平成为新一代“壕”的代名词,并荣登中国女性“老公”排行榜;各家媒体纷纷向植美村抛出橄榄枝;更有广告从业者从专业领域分析造成这一现象的原因,并就“1分钟1千万,值与不值”这个话题引发了激烈讨论,讨论的结果并不重要,重要的是植美村在这场事件营销中赚足了眼球,5天内,各大销售专柜的植美村7小时不脱妆BB霜销售一空。仅河北邯郸大名、临漳两县在8月15日~16日两天时间内便铺货3744支,销售金额直逼60万,而1070万的天价广告,仅两天便回款接近18%。  在一众化妆品品牌惊唿植美村的砸钱行为时,这1分钟的钻石级广告片内容却始终保持着神秘气质,它是否也带着浓浓的土豪气息?或者独辟蹊径成为了中国广告史上又一个奇迹?亦或是像中国其他化妆品广告一样“奢华”、“大气”?  10月7日《中国好声音》巅峰之夜播出后,植美村7小时不脱妆BB霜的1分钟广告首露真容。  广告以“好声音”舞台上最特别的选手“小7”为主角,用平行剪辑拍摄方式阐述了她为了站上更大的舞台,实现飞跃梦想,一路无畏青春的汗水与泪水,始终勇往直前并最终登上王者巅峰的动人故事。  植美村在这至尊1分钟内将将专利“小7”科技变革品类市场与“好声音”梦想唱响世界级舞台两者价值观完美融合,所呈现的丰富广告内容及多层次感性表达远超过普通15秒广告,在给亿万观众带来一场视觉饕餮盛宴的同时将植美村以为万千女性寻求“不脱妆”的终极诉求为己任的品牌责任表现得淋漓尽致。  经过三年的积累与变革,《中国好声音》单期收视过3,巅峰之夜必然破5,它已经不是一个高收视的综艺节目,而成为引领社会潮流的现象级节目,依然有成为美国《超级碗》的态势,而好声音总冠军争夺战“巅峰之夜”更是盛会级视听飨宴,决赛收视5.714,植美村在巅峰之夜冠军产生前60秒的核心位置出现,观众的注意力最高峰,不受其他广告干扰,观众避无可避,将黄金时间中的黄金广告位发挥到极致。  纵观植美村在《中国好声音》巅峰之夜钻石广告位的事件营销战中的传播效果在国内电视媒体无出其右者。  1分钟1千万,植美村完胜这场事件营销战。
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